2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘

什么是企业长远发展的制胜法宝?想必很多企业老总都思考过,也正在摸索,且想知道这个问题的答案。2018 年第十二届中国专利周(重庆)系列活动中,重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称登康)董事长邓嵘,道出了登康的“制胜法宝”。

登康是谁?想必很多市民都有这样的疑问。当提到这句“冷热酸甜,想吃就吃。”的广告语,或许你就会豁然开朗,它正是我们所熟知的“冷酸灵”,一个重庆造牙膏老品牌。尽管资历老,但是它有颗年轻的心,这几年登康的品牌营销创新、产品创新层出不穷,让人刮目相看。它已不再是人们印象中两三块钱一支的低价产品,而是屡屡剑指高端牙膏市场,拥有核心技术的专利产品。

2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

深耕专业化市场 让专利产品成为企业制胜法宝

“30多年前,牙膏厂遍地开花,几乎每个省都有一家,计划经济让各个企业割据一方,既有竞争更有合作。”登康公司董事长邓嵘回忆。

那是民族牙膏品牌的“黄金时代”。1987年,重庆牙膏厂与重庆医科大学附属口腔医院联合攻关推出冷酸灵。作为中国市场上第一支专业抗牙本质敏感的牙膏,冷酸灵一诞生就因为功效卓著而备受消费者的青睐。

2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

“好景不长,到了上世纪90年代,随着以高露洁、佳洁士为首的国际大品牌相继进入中国市场,抢占市场份额,中国牙膏市场的格局开始发生变化。许多民族品牌要么被收购兼并,要么被淘汰出局。”邓嵘说,面对这样一个困境,登康应该如何突围,又如何长久稳定发展,成为眼下的关键。

2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

在经过市场调研之后,登康公司瞄准了抗牙齿敏感领域这一细分市场,研发的抗牙齿敏感产品拥有各类专利20余项,有效提升了企业核心竞争力,让冷酸灵的销售保持了稳健增长。

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对此,邓嵘谈到,以发明专利《含钾盐和锶盐的双重抗过敏牙膏》举例,运用该技术的专研系列产品、爽系列产品都成为冷酸灵的黄金单品,运用专利技术至今,累计销售超过30亿元,目前,占公司营业销售收入的45%以上。

专利指引“创新路” 坚持挖掘高价值专利

“传统企业的转型升级离不开创新思维,创新驱动。”邓嵘说,专利分析工作能帮助公司更好地了解了行业的专利布局、前沿创新方向等信息,避免盲目研发,创新效率明显提高。

截止目前,登康公司拥有有效专利81项,其中,发明专利9项。在专利工作方面,企业逐年加大专利产品的研发投入。

2018第十二届中国专利周(重庆):高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”

登康公司在重庆市知识产权局的指导下,通过专利导航,每年结合自身技术定位、行业动态,以及产品研发计划,进行主题专利分析,了解和掌握目标领域的专利竞争态势、已形成的专利壁垒,以及专利布局重点,指导企业科技创新工作,为企业培育更多的高价值专利和核心竞争力。

重庆市知识产权局工作人员表示,对企业而言,培育高价值专利才能促进高质量发展,高价值专利是企业长久发展的“制胜法宝”。

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